La estética de Ámsterdam en habitaciones españolas: fotografía de residencias de estudiantes en Madrid y Granada
Cliente: Student Experience, operador de residencias de estudiantes en Países Bajos y España
Sector: residencias de estudiantes / hospitality
Alcance: fotografía de interiores, dos residencias, adaptación a la estética de marca, armonización de archivo
Ubicación: Madrid y Granada, España
El proyecto
Student Experience es un operador neerlandés de residencias de estudiantes, con edificios en Ámsterdam y Leiden y, en España, en Madrid y Granada. Todos se comercializan desde una misma web, habitación por habitación.
Esa web marcó todo el encargo. Un estudio en Granada tenía que parecer de la misma empresa que un estudio en Ámsterdam, porque en la página de reservas están a pocos clics de distancia.
La marca necesitaba fotografía nueva de las habitaciones de sus dos residencias españolas, y quería llevar su biblioteca de imágenes de sesiones anteriores a la misma estética, todo listo para publicarse la semana del 23 de febrero.
El briefing
Cada residencia se cubrió con un conjunto fijo de vistas: el dormitorio y la zona de estudio desde tres ángulos, la cocina y el baño. Cada ángulo en dos versiones, una limpia y otra con suministros colocados, para que la misma habitación sirviera para usos distintos. En Granada el conjunto incluía además las vistas desde la habitación.
La dirección visual era clara: color vivo, habitaciones luminosas y sensación premium. Las referencias de la marca dejaban una prioridad muy clara. La cama tiene que verse bien.
Junto a la producción, una biblioteca de entre 200 y 250 imágenes de sesiones anteriores de las dos residencias debía editarse con el mismo estándar.
El reto
Una marca en dos países
Las residencias españolas no se fotografiaban por separado. Iban a publicarse junto a las propiedades neerlandesas de la marca, así que la referencia no era nuestro estilo propio ni un tratamiento genérico de interiores. Era el estándar que Student Experience ya había fijado en Ámsterdam.
Dos ciudades, luz de invierno y una fecha de lanzamiento fija
La producción se hizo en febrero, en dos ciudades, con una fecha de publicación que no podía moverse. Habitaciones como estas dependen de la luz natural: un cielo gris las aplana y la lluvia en los cristales se ve con claridad en un archivo de alta resolución. Cada ciudad necesitaba su propio día luminoso.
Habitaciones compactas donde cada detalle cuenta
En un estudio para estudiantes la cama ocupa buena parte del encuadre y ningún detalle pasa desapercibido. La ropa de cama, los cables, los reflejos y la forma en que la cama se apoya contra la pared se leen de un vistazo. Las habitaciones tenían que sentirse amplias y premium sin parecer escenificadas.
Una biblioteca de varias sesiones
Las imágenes existentes procedían de sesiones distintas, en formatos distintos y con etalonajes distintos. Para convivir con la fotografía nueva, tenían que compartir una misma estética.
Nuestro enfoque
La estética acordada antes de la sesión
Calibramos la estética antes de que la cámara entrara en ninguno de los dos edificios. Etalonamos imágenes de prueba sobre las propias fotos de la marca, y Student Experience aprobó la dirección tomando como referencia fotografías de su residencia Minervahaven de Ámsterdam, que fijaron el estándar de luminosidad, blancos neutros y tonos de piel.
Esa aprobación llegó el día antes de la sesión de Madrid. Las dos residencias se fotografiaron y etalonaron hacia el mismo objetivo acordado desde la primera imagen.
Fechas elegidas por la luz
Seguimos la previsión en las dos ciudades y programamos cada sesión en su mejor ventana. La sesión de Madrid pasó de una fecha con lluvia prevista a la mañana del martes 10 de febrero. Granada se fijó para el viernes 13 de febrero, el día en que la previsión daba sol.
Viajamos a Granada el día anterior para empezar la sesión con la luz de la mañana, con el coche preparado como alternativa al tren. El ajuste de calendario se absorbió en la postproducción y la fecha de entrega se mantuvo.
Todo gira alrededor de la cama
Antes de las sesiones pedimos a los equipos de las residencias que prepararan cada habitación: camas bien hechas y tensas, cristales limpios y el atrezo listo.
En postproducción se trabajaron la luz y el contraste para que la cama se separe con limpieza de la pared de detrás y se lea como el centro de la habitación. Cada imagen se terminó con el estándar de una página de reservas: ropa de cama alisada, cables y reflejos eliminados, verticales corregidas y señalización retirada de las puertas.
Un único estándar de color en todos los archivos
El balance de blancos, la luminosidad y el color se igualaron entre Madrid y Granada, para que las dos residencias funcionen como un solo conjunto. Después, el archivo se etalonó hacia el mismo estándar, llevando cada imagen tan cerca de la fotografía nueva como permitía su archivo de origen, para que la biblioteca de la marca se lea como un único trabajo.
Trabajo seleccionado
Entregables
Un conjunto de imágenes terminado para cada residencia, con los ángulos del briefing y organizado por ciudad.
El archivo armonizado, devuelto con la estructura de carpetas original de la marca para que el equipo encontrara cada archivo donde lo esperaba.
La fotografía nueva se entregó al inicio de la semana de lanzamiento, lista para publicar, y los últimos ajustes quedaron terminados a tiempo para el lanzamiento de las nuevas reservas de la marca.
Por qué importa
Las residencias de estudiantes se venden con fotografías. Las habitaciones se reservan por internet, y las imágenes son lo que un estudiante ve de la habitación antes de llegar.
Para un operador con residencias en varias ciudades, eso fija un listón concreto. Los edificios son distintos, la luz es distinta y la fotografía anterior puede venir de sesiones distintas, pero la promesa de marca es un único estándar. Cuando un estudio en Madrid y otro en Ámsterdam parecen de la misma empresa, la web les transmite exactamente eso a los estudiantes.
Este proyecto se apoyó en dos cosas: acordar cómo se ve la marca en imágenes antes de que nadie dispare, y tratar los detalles en los que un huésped se fija primero como parte del producto.
Preguntas frecuentes
Sí. Las residencias de estudiantes piden fotografía de interiores y de arquitectura a la vez: habitaciones privadas, espacios comunes y el propio edificio. El trabajo se planifica en torno a las habitaciones y los ángulos que de verdad usan tus páginas de reservas.
Sí. Primero acordamos imágenes de referencia y calibramos la estética sobre tus propios archivos antes de la sesión. En este proyecto la dirección aprobada tomó como referencia la residencia de la marca en Ámsterdam antes de la primera sesión en España.
Sí. Las imágenes existentes pueden etalonarse con el mismo estándar que la fotografía nueva, para que el material antiguo y el nuevo se lean como una única biblioteca. Los RAW originales dan el mayor margen, y revisamos los archivos contigo antes de empezar.
Camas bien hechas y tensas, cristales limpios, superficies despejadas y el atrezo o los suministros listos. Un archivo de alta resolución muestra más que el ojo, así que una buena preparación el mismo día da el resultado más natural.
Seguimos la previsión y programamos los interiores en días luminosos, porque la luz natural es lo que hace que una habitación se sienta abierta. En este proyecto las dos sesiones se fijaron según la previsión y la entrega se mantuvo en la fecha prevista.
Porque la misma habitación tiene que servir para más de una cosa. La versión limpia muestra la habitación tal como es, y la segunda, con suministros colocados, la muestra lista para vivir en ella.
Sí. Los encargos se desarrollan por toda España y Europa, y el desplazamiento y el alojamiento se presupuestan con el proyecto. Esta producción cubrió Madrid y Granada con un único calendario y una única estética acordada.
Acabado con estándar de página de reservas: ropa de cama, cables, reflejos, señalización en puertas, verticales y coherencia de color en todo el conjunto. La habitación en sí, su distribución, sus acabados y sus vistas, se muestra tal como es.
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Servicios utilizados en este proyecto
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