On Beş Bayi, Tek Sistem: Borusan için Türkiye Genelinde BMW ve MINI Dokümantasyonu
Müşteri
Ülke genelindeki bu proje, BMW ve MINI'nin Türkiye'deki tek distribütörü Borusan için çekildi. Borusan, bölgenin en büyük premium otomobil bayi ağlarından birini işletir: ülke genelinde showroomlar, servis merkezleri ve satış alanları. Bunların her biri, görsel sunumda BMW AG'nin küresel marka standartlarına tabidir. Bu projenin ardından Borusan ile düzenli olarak çalışmaya devam ettik ve iki üç yıl sonra şubeler yenilendiğinde showroomları yeniden fotoğrafladık. Bu işler üzerinden Koşifler Oto ile de bir çalışma ilişkisi başladı; Tarık Kaan Muşlu o günden bu yana Koşifler Oto'nun da fotoğrafçısıdır.
Raporlama Almanya'ya gidiyordu. Aşağıdaki her şeyin standardını bu tek bilgi belirledi, çünkü başka bir ülkede oturup ziyaret edemediği on beş lokasyonu inceleyen bir ekibin yalnızca iyi değil, birbiriyle karşılaştırılabilir görsellere ihtiyacı vardır.
Brifing
Her lokasyona tek ziyaretle iki ayrı teslimat seti.
Birincisi pazarlamaydı: kampanyalar için showroom iç mekânlarının, araç sergilerinin ve marka ortamlarının ana görselleri.
İkincisi daha zordu ve bu projenin sitemizde yer almasının nedeni de o. Her bayideki her alanın eksiksiz görsel arşivi; genel merkezin marka uyumunu denetleyebileceği, yenileme planlayabileceği ve lokasyonları seyahat etmeden uzaktan karşılaştırabileceği şekilde yapılandırılmış olarak.
Bir arşiv ancak karşılaştırılabilir olduğunda işe yarar. Karşılaştırılabilir, aynı şeyin her lokasyonda aynı şekilde fotoğraflanması demektir. Bu, fotoğraf probleminden önce bir şartname problemidir.
Zorluk
Aynı bina olmayan on beş bina
Her BMW ve MINI showroomu kurumsal kimlik kılavuzlarına uyar ve hiçbiri diğerine benzemez. Farklı taban alanları, tavan yükseklikleri, cam cepheler, sirkülasyon, araç sayıları.
Daha önemlisi, alanların kendisi farklıdır. Bir bayide koca bir katı kaplayan bölge, bir başkasında bir köşeden ibarettir. Bazı bölgeler küçük lokasyonlarda hiç yoktur. Bazıları ağın tamamında yalnızca iki üç lokasyonda bulunur.
Bunu yok sayan bir arşiv, birbiriyle uyumsuz on beş set üretir. Bunu hesaba katan bir arşiv ise tek bir veri seti üretir.
Hata payı olmayan bir rota
Ülke genelinde on beş bayi, sıkışık bir zaman aralığında çekildi. Düzen şuydu: bir lokasyonu çek, yola çık, sonrakini çek, tekrarla.
Rota, sıralama ve tarihler ilk kareden iki hafta önce sabitlendi ve hiç değişmedi. Prodüksiyon boyunca tek bir lokasyonun bile sırası değiştirilmedi.
Bu bir takvim ayrıntısı değil. On beş lokasyonluk bir turda sıralama taşıyıcı unsurdur: her bayi kendi satış alanını, kendi personelini ve trafiğin düşük olduğu kendi zaman aralığını önceden bildirilen bir tarihe göre ayarladı. Kayan tek bir gün, ardından gelen bütün lokasyonlara yayılır.
Başkasının çizdiği plana göre çekmek
Bu projede mimarla birlikte çalıştık ve her bayi, o gün en iyi görünen açıya göre değil, o lokasyonun mimari planına göre fotoğraflandı.
Bu, alışılmış içgüdüyü tersine çevirir. Fotoğrafçı bir mekâna girer ve açıyı bulur. Burada açı büyük ölçüde önceden belliydi, çünkü arşivin plana cevap vermesi gerekiyordu: bu bölge, bu ilişkiden, bu kapsamla. Burada kişisel üslup eklenen değil, çıkarılan şeydir.
Faaliyetteki bayiler
Bütün lokasyonlar açık kaldı. Müşteriler araçlara baktı, satış ekibi çalıştı, araçlar sergi alanına girip çıktı. Her ziyareti yerel yönetimle birlikte trafiğin daha düşük olduğu saatlere göre planladık ve hiçbir bayiden satışa ara vermesini istemeden satış alanının o anki haline uyum sağladık.
Prodüksiyon bizim tarafımızda
Araç, yakıt, oteller, yemekler, ekipman nakliyesi: çok şehirli bir turun bütün lojistik zincirini biz organize ettik ve biz üstlendik.
Müşteri açısından bu, hiçbir görselde görünmeyen ama yine de önemli olan kısımdır: on beş şehir için tek muhatap ve kapıları açmanın ötesinde hiçbir iç koordinasyon yükü.
Yaklaşımımız
Bölge matrisi
Prodüksiyondan önce her bayi için hangi bölgelerin bulunduğunu ve her bölgenin kaç kare gerektirdiğini tanımladık.
Bölgelerin tanımı sabittir, varlığı değişkendir. Sergi alanı, araç sergisi, teslimat alanı, müşteri salonu, satış danışmanı masaları, servis resepsiyonu, marka duvarları, dış cephe ve giriş alanı. Matris her lokasyon için bunlardan hangilerinin bulunduğunu, hangi büyüklükte olduğunu ve her birinin ne kadar kapsama ihtiyaç duyduğunu işaretledi. Büyük bölgeler daha fazla kare aldı. Bir lokasyonda bulunmayan bölgeler sessizce atlanmadı, bulunmadıkları kayda geçirildi.
Arşivi denetlenebilir kılan bu matristir. Genel merkez, müşteri salonu olan her bayide o salonun nasıl göründüğünü sorabilir ve net bir cevap alır; çünkü soru sonradan çekime yöneltilmedi, en baştan çekimin tasarımına yerleştirildi.
Tek çerçeve, on beş uygulama
Açılar, ışık yaklaşımı ve kompozisyon standartları proje ilerledikçe oluşturulmadı, ilk çekimden önce üzerinde anlaşıldı. On beş ayrı ziyaretin tek bir koleksiyon gibi okunmasını sağlayan budur.
Bu çerçeve içinde her lokasyon kendi koşullarına göre çekildi: kendi tavan yüksekliği, kendi ışığı, kendi yerleşimi.
Pazarlama ve arşiv ayrı tutuldu
İki hedef arasında orta yol aramak yerine aynı ziyarette ayrı iş akışları yürüttük. Önce reklam için yaratıcı, etkisi yüksek kompozisyonlar. Ardından arşiv için bölge bölge sistematik dokümantasyon.
Tek bir görsel setini iki amaca birden hizmet ettirmeye çalışmak, hiçbirine hizmet etmeyen görseller üretir.
Otomotiv mekânlarında karışık ışık
Showroomlar gün ışığını, markalı LED uygulamalarını ve son derece yansıtıcı yüzeyleri bir araya getirir: cam, cilalı zeminler, metalik boya. Burada renk doğruluğu her zamankinden daha önemlidir, çünkü müşteri lokasyonları birbiriyle karşılaştırır ve lokasyondan lokasyona kayan bir beyaz dengesi, birbirinin aynısı iki showroomu farklı gösterir. Aynı kontrolü iç mekân fotoğrafçılığı işlerimizde de uygularız.
Seçilmiş İşler
Teslimatlar
Pazarlama fotoğrafları. Kampanyalar ve dijital kullanım için showroom iç mekânlarının, araç sergilerinin ve marka ortamlarının ana görselleri.
Bölge bazlı görsel arşiv. Her bayideki her bölge, üzerinde anlaşılan kare sayılarıyla; bulunmayan bölgeler kayda geçirilmiş olarak.
Karşılaştırma seti. Herhangi bir bölgenin, o bölgeye sahip bütün lokasyonlarda incelenebileceği şekilde düzenlenmiş arşiv. Marka uyumunun uzaktan denetlenmesini mümkün kılan budur.
Bu Neden Önemli
Çok lokasyonlu dokümantasyon, fotoğraf kılığına girmiş bir şartname problemidir. Görseller çıktıdır. Asıl iş, neyin fotoğraflanacağına karar vermek, kimse yola çıkmadan bunda anlaşmak ve ardından bunu on beş kez sapmadan uygulamaktır.
Birden fazla lokasyonda showroom, şube, franchise noktası, otel veya kurumsal ofis işletiyorsanız ve bir klasör dolusu güzel fotoğraf yerine genel merkezin gerçekten denetleyebileceği bir arşive ihtiyacınız varsa, problem aynıdır.
Diğer vaka çalışmalarımıza göz atın ya da bizimle iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
İkisi de ilk çekimden önce üzerinde anlaşılan iki şeyle: bir çekim çerçevesi (açılar, ışık yaklaşımı, kompozisyon standartları) ve her lokasyonda hangi bölgelerin bulunduğunu, her birinin kaç kare gerektirdiğini gösteren bir bölge matrisi. Tutarlılık sonradan düzeltilmez, önceden tanımlanır.
Her lokasyon için belgelenecek alanların ve her birinin gerektirdiği kapsamın listesi. Bölge tanımları ağın tamamında sabit kalır, ama hangi bölgelerin bulunduğu bayiden bayiye değişir: bazıları daha büyük, bazıları daha küçüktür, bazıları hiç yoktur, bazıları yalnızca birkaç lokasyonda bulunur. Bir bölgenin bulunmadığını kaydetmek de verinin parçasıdır.
Evet, bu projede şart da buydu. Her bayi, mimarla koordineli olarak kendi mimari planına göre fotoğraflandı; böylece arşiv fotoğrafçının tercihine değil, plana cevap veriyor.
Evet. Bu projedeki bütün bayiler çekim boyunca açık kaldı.
Evet. Bu projede rota, sıralama, araç, yakıt, oteller ve yemekler tamamen bizdeydi. Bayiler kendilerine bildirilen tarihte kapılarını açtı; geri kalan her şey bizim tarafımızdaydı.
Bu projede rotanın ve sıralamanın tamamı ilk kareden iki hafta önce kesinleşti ve değişmedi. Çok lokasyonlu bir turda bu önemlidir, çünkü her lokasyon satış alanını ve personelini kendisine bildirilen tarihe göre planlar.
Biri seçkidir, diğeri eksiksizdir. Her birinin neleri içerdiği yukarıdaki teslimatlar bölümünde yer alıyor.
Evet. Yöntem her çok lokasyonlu işletmeye uygulanır: otel grupları, restoran zincirleri, kurumsal ofisler, perakende franchise noktaları. Ölçeklenen şey sektör değil, bölge matrisidir.
Çok Lokasyonlu Projenizi KonuşalımDaha fazla yanıt için sıkça sorulan sorular sayfasına bakabilir ya da bize yazabilirsiniz; bir iş günü içinde yanıt veriyoruz.