Madrid'de ETRO: Mağaza açılmadan bir saatlik vitrin ve iç mekân çekimi
Proje
Nisan 2026'da bir sabah, Madrid'in Salamanca semtindeki ETRO butiğini fotoğrafladık. Mağaza açılmadan vitrinleri ve iç mekânları çektik. Markanın görsel standardına göre düzenlediğimiz 10 fotoğrafı teslim ettik.
ETRO, her sezonun kimliğini butik vitrinlerine taşıyor. Madrid'deki butik, 19. yüzyıldan kalma balkonların altında, iki sokağın birleştiği köşede yer alıyor. Marka, yenilenen vitrinin ve iç mekânların fotoğraflarını sosyal medya kanalları ve kendi görsel arşivi için istiyordu.
Prodüksiyonu Milano'daki ekip yönetiyordu. Vitrin düzenlemesi için gelen ekip, çekimden önceki günlerde hazırlığını tamamladı. Çekimi, butik müşterilere açılmadan önce sabah saat sekize planladık.
İstenen çalışma
Teslim 10 fotoğraftan oluşacaktı. Dışarıdan mağaza cephesi ve vitrinler, içeride ise markanın desenlerinin bütün yüzeylerde hissedildiği mekânlar çekilecekti.
Kadraj yönlerini kullanım alanına göre belirledik. Vitrinler için hem dikey hem yatay fotoğraflar istendi. Mağaza içi fotoğraflar, telefon ekranında kullanılacağı için dikey olacaktı.
Fotoğraf seçimini, görseller üzerindeki düzeltme notlarını ve geri bildirimleri Milano'daki grafik ekibi iletti. Seçim bağlantısının paylaşılmasından son teslime kadar her aşamanın gününü çekim öncesinde belirledik.
Çekimin gerektirdikleri
Vitrin camındaki yansımalar
Kaldırımdan bakıldığında vitrin camı bir ayna gibi davranır. Karşı bina, park etmiş araçlar, trafik levhaları ve fotoğrafçının kendisi kadraja yansır. Bu yüzden çekim noktasını seçerken vitrinin görünümüyle birlikte camda neyin yansıdığına da bakmak gerekir. Sokaktan kadraja taşınan ayrıntıları ne kadar azaltabilirseniz, vitrini o kadar açık gösterebilirsiniz.
Hareketli bir sokak köşesi
Butiğin çevresinde çöp kutuları, kaldırım babaları, levhalar, posta kutusu, teslimat araçları ve yayalar vardı. Bunlar markanın yayımlamak istediği görselin parçası değildi. Çekim için yerlerini değiştirmek de mümkün değildi.
Uygun ışık için dar bir zaman aralığı
Gün ışığı iç mekânı gösterecek kadar güçlü, vitrin camında parlak alanları patlatmayacak kadar yumuşak olmalıydı. Üstelik çekimin mağaza açılmadan bitmesi gerekiyordu. Cepheyi, vitrinleri ve bütün iç mekânı çekmek için sabahın yaklaşık bir saatlik uygun ışığını kullanmalıydık.
Markanın görsel standardına uyum
Bu fotoğraflar, ETRO'nun kendi ekiplerinin ürettiği kampanya görselleriyle yan yana kullanılacaktı. Renk düzenlemesi, perspektif ve rötuş düzeyini markanın mevcut standardına göre belirlemek gerekiyordu.
Nasıl çalıştık
Sabah sekizde başladık
Çekim başlangıcını saat sekize koyduk. Bu köşede erken saatlerin ışığı dengeliydi, sokak neredeyse boştu ve mağaza henüz açılmamıştı. Böylece cepheyi müşteriler kadraja girmeden, mimari bütünlüğüyle fotoğraflayabildik.
Çekim açılarını yansımalara göre seçtik
Dışarıdaki çekim noktalarını belirlerken camın neyi yansıttığını da değerlendirdik. Köşeyi birkaç farklı noktadan çektik. Markaya karşıdan vitrin, çapraz cephe ve köşeyi daha geniş gösteren kadrajlar sunduk. Her açıda sonradan temizlenecek yansımalar farklıydı.
Her kadrajı üç farklı pozlamayla çektik
Her kompozisyon için üç karelik pozlama serisi kullandık. Vitrin çekiminde aydınlık sokakla ışıkları açık iç mekân aynı kadraja giriyordu. İçeride ise koyu ahşap yüzeylerle camdan gelen gün ışığı arasında güçlü bir fark vardı. Farklı pozlamaları birleştirerek eşarbın deseninden cephe kornişinin üzerindeki gökyüzüne kadar hem açık hem koyu alanlardaki ayrıntıları koruduk.
Mağaza fotoğraflarını yayıma hazırladık
Rötuşta camdaki yansımaları, çöp kutularını, levhaları, posta kutusunu, park etmiş araçları ve yayaları temizledik. Taş cephedeki izleri de giderdik. Cephe ve girişteki bu temizlik dışında binayı, vitrin düzenini ve ürünleri çekim sabahındaki hâliyle koruduk.
Teslimi markanın çalışma düzenine uyarladık
ETRO kendi grafik ve rötuş ekipleriyle çalışıyor. Önce fotoğraf seçimi için bir bağlantı paylaştık. Ardından düzenlenmiş yüksek çözünürlüklü dosyaları grafik ekibinin kullandığı formatlarda teslim ettik.
Çekimlerden seçkiler
Teslim edilen işler
Cepheyi, vitrinleri ve iç mekânları kapsayan, rötuşu tamamlanmış 10 fotoğraf teslim ettik. Vitrin fotoğraflarını dikey ve yatay, mağaza içi fotoğrafları ise dikey formatta hazırladık.
Baskı ve web kullanımına uygun yüksek çözünürlüklü dosyaları tek bir bulut klasöründe paylaştık.
Bu çalışmanın markaya katkısı
Butik vitrini, sezonun kampanyasını sokağa taşır. Düzenleme tamamlandığında çekilen fotoğraf, vitrin değiştikten sonra da sosyal medya kanallarında ve marka arşivinde o sezonu temsil eder.
Bu yüzden vitrin fotoğrafçılığı birkaç uzmanlığı bir araya getirir. Binanın çizgileri doğru görünmeli, ürünler açıkça seçilmeli ve çevredeki sokak kalabalığı rötuşla temizlenmelidir. Mağazanın gerçek çevresiyle markanın yayımlayacağı görsel arasındaki farkı bu çalışma kapatır.
Bu projede bütün çekimi, halka açık bir kaldırımda sabahın bir saatine sığdırdık. Dosyaları, kendi yaratıcı standartlarıyla çalışan marka ekibinin sonraki aşamalarda kullanabileceği şekilde teslim ettik.
Sıkça Sorulan Sorular
Evet. TKM Photo, Madrid'de moda ve perakende markaları için vitrin düzenlemelerini, ürün sunumlarını ve mağaza cephelerini fotoğraflıyor. Çekimleri markanın diğer mağazalarında kullandığı görsel standarda göre hazırlıyoruz. Bu sitede ETRO projesinin yanında Astrid & Miyu'nun WOW Concept Madrid açılışı için yaptığımız çekimi de inceleyebilirsiniz.
Çalışmanın bir kısmını çekim sırasında, kalanını rötuşta yapıyoruz. Önce çekim noktasını, cama göre açıyı ve saati seçiyoruz. Aydınlık ve boş bir sokağın yansımasıyla kalabalık bir sokağın yansıması farklıdır. Kalan yansımaların temizliğini baştan planlıyoruz. Bu işlem lüks mağaza fotoğraflarında olağan bir aşamadır.
Genellikle mağaza açılmadan, gün ışığının çekime elverişli olduğu ilk saattir. Sokak daha sakin, ışık daha dengeli olur. Vitrin düzenini müşteri hareketi olmadan gösterebilirsiniz. ETRO çekimine sabah sekizde başladık.
Evet. Marka görsellerinde çöp kutuları, kaldırım babaları, levhalar, posta kutuları, park etmiş araçlar ve yayaların temizlenmesi sık istenir. Binayı, vitrin düzenini ve ürünleri olduğu gibi koruyoruz.
Evet. Marka kılavuzları, referans fotoğraflar ve görseller üzerine işlenen düzeltme notları mağaza çekimlerindeki çalışma düzenimizin parçası. Bu projede seçim ve geri bildirimleri ETRO'nun grafik ekibiyle, çekimden önce kararlaştırdığımız takvim üzerinden tamamladık.
Kullanacağınız kanalları çekimden önce belirleyip formatları buna göre hazırlıyoruz. Bu projede vitrinleri dikey ve yatay, mağaza içini dikey teslim ettik. Dosyaları, sonradan yapılacak kırpmalarda da ihtiyaç duyulan görüntü kalitesini koruyacak yüksek çözünürlükte hazırladık.
Evet. Açık ve koyu alanlardaki ayrıntıları korumak için her kadrajı farklı pozlamalardan oluşan bir seriyle çekiyoruz. Kaynak dosyalar standart teslime dahil değildir. Rötuşu kendi ekibiniz yapacaksa bu dosyaları ayrıca ücretlendirilen bir seçenek olarak teklife ekliyoruz. Koşulları RAW dosya teslimi sayfamızda bulabilirsiniz.
Evet. Ancak ortaya çıkan görseller farklı olur. Açılış öncesinde mekânı sade ve mimari özellikleri öne çıkan kadrajlarla çekebiliriz. Mağaza açıkken kullanım hâlini gösteririz. Bu görüntüler editoryal içerik ve sosyal medya için uygundur; vitrini insan ve hareket olmadan göstermek ise zorlaşır.
Mağaza veya butik çekiminizi konuşalımDiğer sorularınız için sıkça sorulan sorular sayfasını inceleyebilir veya bize yazabilirsiniz. Bir iş günü içinde yanıt veriyoruz.