Mağaza açıkken fotoğraf çekimi nasıl yapılır?
Mağaza çekimi için hazırlanan brifinglerde çoğu zaman mekânın çekim boyunca kapalı kalacağı varsayılır. Sahada ise satış devam eder, çalışanlar vardiyalarındadır ve müşteriler içeri girer. Fotoğraf çekimini bu akışın içinde tamamlamak gerekir.
Mağazanın açık olması çekimi engellemez. Günün planını buna göre kurmak gerekir.
Önce hangi mağazayı göstereceğinize karar verin
Kusursuz düzenlenmiş boş bir mağazayla alışverişin devam ettiği mağaza farklı çekimler gerektirir. Brifingde bu iki ihtiyacın sıkça birbirine karıştığını görüyoruz.
Boş ve eksiksiz düzenlenmiş mağaza, mekânı tasarlandığı hâliyle gösterir. Kadrajda müşteri bulunmaz, her ürün yerindedir ve yüzeyler görsel düzenleme ekibinin planına uygundur. Marka ve gayrimenkul ekipleri lansmanlarda genellikle bu görüntüleri ister. Böyle bir çekim için açılış saatlerinin dışında çalışmak gerekir. WOW Concept Serrano'daki Astrid & Miyu lansmanında sabah erken saatte personel girişinden girdik. Marka mekânın açılışa hazır hâlini istediği için kapılar müşterilere açılmadan çekimi tamamladık.
Satışın devam ettiği mağaza, mekânın kullanımını gösterir. Müşteriler ürünlere bakar, personel hizmet verir, ürünler incelenir. Mağaza işletmecileri, franchise ekipleri ve alışveriş merkezleri bu görüntüleri şirket içi raporlarda, ihale belgelerinde ve saha kayıtlarında kullanır. Bu kareleri çekmek için mağazanın açık olması gerekir.
Çoğu projede her iki gruptan da fotoğraf istenir. Hangi gruba ne kadar ağırlık verileceğini çekimden önce belirlemeniz, günün planını doğrudan kolaylaştırır.
Giriş için üç ayrı onay gerekebilir
Alışveriş merkezi veya çok katlı mağaza içindeki bir birimde, yalnızca markadan izin almak yeterli olmayabilir. Mekândaki fotoğraf politikasını genellikle merkez yönetimi veya mülk sahibi belirler. Çekim günü satış alanını ise mağaza müdürü yönetir. Markanın, mekân yönetiminin ve mağaza müdürünün onayları ayrı süreçlerdir; aynı sürede sonuçlanmayabilir.
Havalimanı mağazalarında bu düzen daha sıkıdır. Mağazalar kapanmaz, yolcu akışı durmaz ve güvenlik kontrolü sonrasındaki alana erişimi işletmeci yönetir. Ondan fazla havalimanında lüks kozmetik markaları için yaptığımız çekimlerde mağazalar satışa devam ediyordu. Giriş izinlerini kapıda görüşmek yerine çok önceden hazırladık. İstanbul Havalimanı'nda bu sürecin adım adım nasıl işlediğini İstanbul Havalimanı'nda duty free çekimi rehberimizde anlattık.
Kadrajda müşteriler varsa
İspanya'da kişilerin kendi görüntüleri üzerinde korunan hakları vardır. Kimliği anlaşılabilen bir kişiyi ticari amaçlı görsellerde kullanmak için rızası gerekir. Bu nedenle yayımlanacak mağaza fotoğraflarında müşteriler ya kadraj dışında tutulur ya da görüntü kullanım izni imzalamış çalışanlar ve modellerle çalışılır.
Satış devam ederken şu yöntemlerden yararlanılabilir:
- Müşterilerin yüzlerini tanınabilir biçimde göstermeyen, mekândaki hareketi aktaran açılar seçmek.
- Düşük enstantaneyle yürüyen kişileri bulanık gösterirken mimariyi okunur tutmak.
- Kadrajda yer alacak iki çalışanı önceden bilgilendirmek ve görüntü kullanım izinlerini çekimden önce imzalatmak.
- Doğal müşteri anlarının da kullanılabilmesi isteniyorsa çekim saatlerinde girişe bilgilendirme duyurusu koymak.
Bu yöntemlerin hiçbiri kişiden izin almanın yerini tutmaz. Kullanmak istediğiniz bir karede müşteri açıkça tanınıyorsa izin istemeniz veya o kareyi kullanmamanız gerekir.
Satış alanını kapatmayan ışık düzeni
Açık mağazada koridorları kaplayan bir ışık kurulumu yapılamaz. Geçişlerdeki ayaklar takılma riski yaratır ve satışı aksatır. Personelin ekipmanın çevresinden dolaşmak zorunda kalması, çekimin işleyişe yük getirdiğini gösterir.
Bu nedenle mevcut ışıkla, geçişlerden uzakta ve yükseğe yerleştirilen küçük pilli flaşlarla çalışıyoruz. Vitrinle iç mekânın parlaklık farkını dengelemek için farklı pozlamaları sonradan birleştirebiliyoruz. Takı, kozmetik ve parlak yüzeylerde mekânın yansımaları da görüntüye girdiği için iş zorlaşır. Astrid & Miyu çekimindeki başlıca teknik mesele ışık yetersizliği değil, ürünlerin parlak yüzeylerindeki yansımalardı.
Çekim gününü nasıl sıralıyoruz?
- Genel planları ve mağaza cephesini açılıştan önce veya günün en sakin saatinde çekiyoruz.
- Detay ve ürün karelerini satış saatlerine bırakıyoruz. Dar kadrajlara müşterilerin girmesi daha az olasıdır.
- Çalışanların ve müşteri etkileşimlerinin yer alacağı kareleri vardiyaya göre planlıyoruz. Mağaza müdürüyle önceden anlaşıyor, çekim anında personel talep etmiyoruz.
- Açılıştaki yoğunluk beklenenden fazlaysa genel planlar için ikinci bir çekim turu yapıyoruz.
Önceden sıralanmış iki saatlik bir çekim, satış alanında bütün gün doğaçlama çalışmaktan daha verimlidir.
Çekimden önce hangi bilgileri göndermelisiniz?
- Mağazanın açılış saatleri ve çekim gününün en sakin saati. Tahmin yerine mağaza verisini esas alın.
- Merkez yönetiminin veya mülk sahibinin fotoğraf çekim kuralları ve onay veren kişinin adı.
- Çekim listesini tasarıma göre hazırlayabilmemiz için görsel düzenleme planı veya lansman yerleşimi.
- Mutlaka gösterilmesi gereken ürünler ve henüz yayımlanmaması gereken ürünler.
- Çalışanların kadraja girip girmeyeceği ve görüntü kullanım izinlerini kimin hazırlayacağı.
- Fotoğrafların kullanılacağı mecralar. Bu bilgi hem lisansı hem de çoğu zaman çekim listesini belirler.
Mağaza açıkken de kapsamlı bir çekim yapılabilir
Bunun için çekim sırasının ekip sahaya gelmeden önce belirlenmesi gerekir. Erişim, müşteri yoğunluğu ve personel planı önceden bilindiğinde yönetilebilir. Aynı konularla sabah dokuzda ilk kez karşılaşmak ise zaman ve maliyet kaybına yol açar.
Madrid'de bir mağaza açılışı, yenileme veya mekân belgelemesi planlıyorsanız hizmetin kapsamını Madrid'de mağaza fotoğrafçılığı sayfamızda bulabilirsiniz. Açılış öncesindeki kısa sürede nasıl çalıştığımızı ise Astrid & Miyu vaka çalışmasında inceleyebilirsiniz.