Bir Perakende Mağazası Kapatılmadan Nasıl Fotoğraflanır
Çoğu perakende brifingi içine gömülü bir varsayımla gelir: çekim için mağazanın kapatılacağı. Uygulamada genellikle kapatılmaz. Mağaza satış yapar, personel vardiyasında çalışır, müşteriler kapıdan girer ve fotoğraf çekimi bütün bunların içinde gerçekleşmek zorundadır.
Bu bir sorun değil, bir kısıttır. Neyin mümkün olduğunu değil, günün nasıl planlanacağını değiştirir.
Önce kusursuz mağazaya mı yoksa çalışan mağazaya mı ihtiyacınız olduğuna karar verin
Bunlar iki ayrı brifingdir ve sıklıkla birbirine karıştırılır.
Kusursuz versiyon mekânı tasarlandığı haliyle gösterir. Müşteri yok, yerinden oynamış hiçbir şey yok, her yüzey görsel mağazacılık ekibinin amaçladığı gibi. Marka ve gayrimenkul ekipleri bunu normalde bir lansman için ister ve yalnızca satış saatleri dışında çekilebilir. WOW Concept Serrano'daki Astrid & Miyu lansmanında sabahın erken saatinde personel girişinden girdik ve kapılar açılmadan önce çalıştık, çünkü markanın mekânı lansman halinde görmesi gerekiyordu.
Çalışan versiyon mağazayı kullanımdayken gösterir. Ürünlere bakan müşteriler, hizmet veren personel, elden ele geçen ürünler. Perakende operatörleri, franchise ekipleri ve alışveriş merkezleri buna iç raporlama, ihale belgeleri ve saha kayıtları için ihtiyaç duyar ve yalnızca mağaza satış yaparken çekilebilir.
Çoğu proje ikisinden de biraz ister. Bu dağılıma çekim gününden önce karar vermek, müşteri firmanın yapabileceği en yararlı tek şeydir.
Erişim tek değil, üç tarafla yürütülen bir görüşmedir
Bir alışveriş merkezi ya da büyük mağaza içindeki bir mağaza için markanın izni tek başına yeterli değildir. Mülk içindeki fotoğraf çekimini genellikle alışveriş merkezi ya da mülk sahibi kontrol eder, çekim günü satış alanını ise mağaza müdürü kontrol eder. Bunlar üç farklı zaman çizelgesinde ilerleyen üç ayrı onaydır.
Havalimanı perakendesi bunun en katı versiyonudur. Mağazalar kapanmaz, yaya trafiği durmaz ve mağazanın bulunduğu hava tarafı alanına erişimi işletmeci kontrol eder. Ondan fazla havalimanında lüks güzellik markaları için yaptığımız işler, bu mağazalar satış yaparken gerçekleşir; izinler kapıda pazarlıkla değil, çok önceden ayarlanır.
Kadrajdaki müşteriler
İspanya'da kişinin kendi görüntüsü üzerinde korunan bir hakkı vardır ve tanınabilir bir kişinin ticari görsellerde kullanılması onun onayını gerektirir. Yayımlanan perakende fotoğraflarının müşterileri ya kadraj dışında tutmasının ya da feragatname imzalamış personel ve modellerle çalışmasının pratik nedeni budur.
Satış sürerken mağazada işe yarayanlar:
- müşterilerin tanınabilir yüzler olarak değil, mekânın içindeki hareket olarak okunduğu açılardan çekmek
- yaya trafiğinde daha yavaş bir enstantane kullanarak figürlerin bulanıklaşmasını ve mimarinin okunur kalmasını sağlamak
- kadrajda yer alacak iki personeli brifing ile hazırlamak ve feragatnameyi çekimden sonra değil önce imzalatmak
- müşteri firma kullanılabilir doğal kareler elde etme şansı istiyorsa, çekim süresi için girişe bir duyuru koymak
Bunların hiçbiri sormanın yerini tutmaz. Müşteri firmanın kullanmak istediği bir karede bir müşteri açıkça görünüyorsa, seçenekler ya ona sormak ya da kareden vazgeçmektir.
Satış alanını kapatmayan ışık
Satış saatlerinde bir perakende satış alanına ışık düzeneği kurulamaz. Koridordaki ışık ayakları hem takılıp düşme tehlikesi hem de satışa engeldir ve etraflarından dolaşmak zorunda kalan bir müdür dakikaları saymaya başlar.
Bu, işi mevcut ışığa, yüksekte ve yaya akışının dışında konumlanan küçük pilli flaşlara ve hem vitrindeki hem iç mekândaki detayı korumak için sonradan birleştirilen braketli pozlamalara doğru iter. Mücevher, kozmetik ve parlak yüzeyi olan her şey bunu zorlaştırır, çünkü odanın yansıması fotoğrafın bir parçası haline gelir. Astrid & Miyu çekiminde asıl teknik sorun ışık seviyesi değil, ürünün yansıtıcı yüzeyleriydi.
Gün genellikle nasıl sıralanır
- geniş kareler ve mağaza cephesi için ilk blok, açılıştan önce ya da en sakin saatte
- detay ve ürün çekimleri satış sırasında, çünkü bu kareler dardır ve müşteriler nadiren içine girer
- personel ve etkileşim kareleri, anında istenmek yerine vardiyaya göre planlanır ve müdürle kararlaştırılır
- açılıştaki yaya trafiği beklenenden yoğun çıktıysa geniş karelere ikinci bir tur
Satış süren bir mağazada iki saatlik planlı bir sıralama, bütün günlük doğaçlamadan iyidir.
Çekim gününden önce ne göndermelisiniz
- o güne ait açılış saatleri ve en sakin saat, tahminle değil mağaza verilerinden alınarak
- alışveriş merkezinin ya da mülk sahibinin fotoğraf politikası ve onu onaylayan kişinin adı
- çekim listesinin tasarımı izlemesi için görsel mağazacılık planı ya da lansman yerleşimi
- hangi ürünlerin görünmesi gerektiği ve hangilerinin henüz gösterilemeyeceği
- personelin kadrajda olup olmayacağı ve feragatnameyi kimin ayarlayacağı
- görüntülerin nerede kullanılacağı, çünkü lisansı ve çoğu zaman çekim listesini bu belirler
Açık kalan bir mağaza, ödün verilmiş bir çekim değildir
Farklı bir çekimdir ve kimse kamerayla gelmeden önce sıralamanın kararlaştırılmasını gerektirir. Bu listedeki her kısıt önceden bilindiğinde yönetilebilir, sabah dokuzda keşfedildiğinde ise maliyetlidir.
Madrid'de bir perakende mekânı için lansman, yenileme ya da belgeleme seti planlıyorsanız, Madrid perakende fotoğrafçılığı sayfamız hizmeti ayrıntılı olarak anlatıyor; Astrid & Miyu vaka çalışması ise açılış öncesi dar bir zaman aralığında bir lansman çekiminin nasıl yürütüldüğünü gösteriyor.